建材家居行业微利时代一

建材家居行业告别高利润时代

【好家网】连续两天的中原家居总裁签售狂潮结束，经过这两天密集雨后，许多宣传海报和宣传册页撒满一地。中国的房地产发展，从2004年开始进入黄金发展阶段，家居建材是房地产的附属产品，家居建材业发展也迎来了黄金十年，整个行业发展迅速，品牌建设得到加强，“今

上周末，连续两天的中原家居总裁签售狂潮结束，经过这两天密集雨后，许多宣传海报和宣传册页撒满一地。中国的房地产发展，从2004年开始进入黄金发展阶段，家居建材是房地产的附属产品，家居建材业发展也迎来了黄金十年，整个行业发展迅速，品牌建设得到加强，“今年以后，中国经济就进入到正常利润的时代，大量企业将告别高利润。”众多一线品牌的总部厂商如是表示。

旺季抢先到 总部直入市场

2011年，受地产市场的限购令、人民币升值、国际经济因素等市场影响，家居建材的终端市场较去年同期有明显的回落;内部市场而言，出口减少、各种原材料、生活用品价格大幅涨价、终端卖场租金高涨、员工工资大幅高涨等因素，也让经销商的压力剧增。今年，企业利润的下降已经成为乐观的经济增速下最大的阴影，让建材等下游行业的企业叫苦不迭。

原本九月、十月才开始的家居旺季，让家居企业们纷纷抢了先。“提前进入节日促销战，商家都在抢市场。”红星美凯龙一位楼梯品牌商家表示。8月 20日、21日，由中原三大家居卖场巨头发起的“总裁签售”狂潮席卷绿城，两天的大雨也没有浇灭家居人的热情，展架、促销单页、店面氛围营造一个也不落下。欧凯龙、居然之家、红星美凯龙的卖场停车场纷纷爆满。来自家具、橱柜、衣柜、陶瓷、卫浴、木门楼梯等门类的知名品牌，厂家总部纷纷带队来郑州促销让利。

商家早早抢先进入旺季，加大促销活动、总部直接让利，这些直接说明家居建材业已经进入薄利时代。左右沙发总经理单军表示。

惠达副总经理李开元表示，“这是一种正常的趋势，市场经济本身就会导致利润平均化，这是很自然的过程”。这一解释依据是市场经济最基础的道理——供给增加到超过需求，自然使价格下降，并导致利润减少。“我们渐渐转向整体化家居发展，开发浴室柜、整体卫浴间等。”