卫浴业发展现状剖析二
第二轮市场压力
楼市调控成为卫浴陶瓷行业发展障碍
由于近年楼市价格持续高涨，国家为确保楼市稳定，出台了相关调控政策，对房地产发展带来了一定影响，同时也制约了其下游卫浴陶瓷业的发展。因为卫浴陶瓷行业与房地产业息息相关，现在消费者对房产市场大都持观望态度，或者等待降价，这给卫浴陶瓷等建材行业带来了直接影响。可以预见，未来几年房地产行业的变化，必定主导着陶瓷卫浴业的发展，现今房地产市场的萧条已成为其发展障碍。
上游原材料市场价格不断上扬
据业内人士透露，自2009年起，各类金属原料价格成倍上升，使得卫浴陶瓷企业背上的成本大山越来越重。另外，在国际原油价格不断上涨的带动下，卫浴陶瓷产品的远程运输费用也在增加。虽然生产成本在加大，但是企业不可能通过直接提升产品价格来保证一定的利润，因为消费者并不打算为此买单。由于大企业的根基雄厚，还能承受得住原材料价格上涨带来的压力，但对于更多原本利润就不高的中小企业，原材料价格上涨好似一把夹子掐住了他们的咽喉，无疑是雪上加霜。
达芬奇事件的影响
7月10日，央视《每周质量报告》质疑达芬奇“洋品牌”身份造假，一石激起千层浪，一时间，各个行业的“假洋鬼子”们被推到风口浪尖，并遭到国人的口诛笔伐。观之于卫浴、陶瓷行业，现状又如何呢?
有论者指出，“假洋鬼子”主要有三类：第一类是纯粹的原装国产，简单地挂上进口牌子，再印上一些异域风光。另一类是向国外公司购买品牌使用权或代理权，然后挂“羊头”，卖“狗肉”。最高一类是联合国外的“皮包”公司，成为其国内制定生产厂家。
无疑，这三类“假洋鬼子”在卫浴、陶瓷行业并非没有，行业人士或许视之为潜规则而已。笔者没有调查取证，自然不能随意臧否。但对于一些类似的现象，不吐不快。且看看那些国内知名品牌的名称：蒙娜丽莎、诺贝尔、杜菲尼、法恩莎、萨米特、路易斯、欧路莎、欧美尔、格林斯顿。这貌似全都有那么点欧化。笔者初到广东，有同事以英文名相告，始知西化是一种时尚。又有一令笔者不解之处，即是许多卫浴企业的品牌理念。其定位与解说或者承继北欧、北美，或者源于德国、意大利，又或者与英国、法国相关，这又好像是“月亮是外国的圆”了。
笔者无意批评诸卫浴、陶瓷企业。也许，我国陶瓷、卫浴企业起初主做外销，起一个欧化的名称便于推广，这也无可厚非。而之所以为品牌注入西方的血液，客观上也是因为西方诸国在卫浴设计方面领先国内。作为一种商业行为，即便逐利，也无可指摘。
小编结语：
整个卫浴市场就是一个有机连接体，由于一系列因素的影响国内卫浴陶瓷业发展正面临着严峻考验，节能环保、楼市低迷、出口受阻等各种发展“短板”不断涌现，使得一些卫浴陶瓷企业发展速度放缓。2011年上半年，在经济回暖大好形势的带动下，国内卫浴陶瓷市场发展区域稳定，由于受楼市宏观调控、人民币持续升值及原材料上涨等因素的影响，整个市场陷入低谷，很多企业正有被淘汰出局的趋势。据业内人士预计，2011年下半年很多中小卫浴陶瓷企业就面临生存危机，未来5年，将有30%的中小企业会“死掉”，这是市场大势所趋。
