2011家居卖场战火更旺二

加剧扩张成新年趋势

　　除了运用增加销售渠道来占领市场外，目前本地各大家居卖场几乎都无一例外地在招兵买马扩张自己的领地，很多卖场在明年都不约而同的开始了扩展的计划。传言中联、阿姆瑞特新店正在筹划中、居然之家（查看地图）二店筹谋已久、红星美凯龙（查看地图）盛龙广场项目已经启动。而作为本土家居龙头企业，大明宫集团负责人表示：“2011年大明宫的4个项目都将启动，未来两年内，大明宫将会有4家大卖场相继开业，包括北三环15万平方米纯家具卖场、东三环中段的东郊项目、西郊项目以及紧临北二环和太华路的大明宫国贸中心等4个项目，以完成大明宫东、西、南、北、中稳定的布局态势。”

　　随着沣渭新区、浐灞生态区、大兴新区、关天经济圈等区域正在加紧建设，城市扩容脚步也在不断加快，我市的常住人口会越来越多，家居消费需求也会不断扩大，这就要求卖场覆盖范围要越来越广，而从目前本地家居卖场分布情况来看，是很难满足未来市场需求的。快速的城市建设，必然带来扩张的加剧。由此可见，谁赶上了城市建设的步伐，谁就取得了市场的主动权。

　　优胜劣汰更加明显

　　市场预期好并不代表卖场发展毫无阻力，相反，越是行业景气，企业间的竞争也就越激烈。一位业内人士告诉记者：“在众多卖场都在筹划扩张的同时，家居市场上的火药味将更加浓重，甚至不乏一些卖场会渐渐淡出人们的视线。”

　　相比前些年，本地建材家居卖场的确增加了不少，虽说行业内传统市场、建材超市、综合卖场、专业卖场等业态形式的不断丰富，在一定程度上规避了同质化竞争，但从长远来看，日渐饱满的销售渠道，给企业增加新意吸引消费者的空间则越来越少。一位卖场负责人表示：“在目前消费者没有明显增长的情况下，各卖场肯定会激烈竞争，甚至会再次出现重新洗牌的局面。做得好的站稳脚跟，强者更强，小的就自然被淘汰。”另外，企业要想有长足发展，必须要不断更新经营思路，跟上消费市场的形势，一味的埋头直冲往往事倍功半。再加之，如家具卖场、软饰卖场等专业卖场日渐成熟，对综合类卖场来说是不小的冲击。

　　实际上，优胜劣汰的调整会贯穿整个家居行业的发展过程中，最终倒下的总是那些规模小、经营不规范、信誉低的企业。因此，家居卖场要想在接下来的时间里能屹立不倒，要做的不仅是不停的开分店占领新市场，更重要的是强化管理，做好服务保住老市场