家纺品牌迎来“新生活时代”一

本土家纺品牌已迎来“新生活时代”　　经济崛起的浩浩荡荡30余年间里，本土市场不仅山乡巨变、城市街头越来越拉风，甚至我们的起居、睡眠、进食的方式也越来越优雅，越来越多元化、个性化。不过，人们总归是第一步追求外在形象的夺目、隆重、体面，随之再追求行走坐卧的舒适。在我看来，这是一个悦人与悦己的转变过程。

　　为了“悦人”的消费是本我的体现，为了“悦己”却是超我。

　　前两日在网上，看见巴黎时装周的街拍——一个东方女性两手都是奢侈品的提袋，浑身上下也都是奢侈品大牌。只是神色无比不安，发型皮肤不仅不算出落，甚至也谈不上齐整清洁。和站在身后的几位洋女郎的闲庭信步反差很大，以至于成为互联网上最为热炒的猛帖。

　　事实上，极端的悦人与追求体面，从某种意义上来讲是反人性的。照片上的那位奢侈品血拼大婶，也许把体面的大牌已经当成了疯狂的本我追求。而已经被大众当成笑料的大婶也许并不明白，如今的时尚趋势是人们追求心灵的从容，而不是靠顶级大牌找寻尊严与安全感。

　　如今很多潮流人士搬到了离城市有些距离的地方，在那里寻找闲适的生活，在生活中实现家的放松。他们会把买跑车的钱用来修造菜园，以至于自己能够吃到有机的蔬菜；用买化妆品的钱用来学习瑜伽，以至于好气色由内而外；用买本季新品时装的钱用来买毛巾、浴袍、家居服与床品，以至于当别人背着GUCCI包包挤地铁的时候，他可以在阳光下裹着浴巾喝鲜榨果汁……

　　就在一些人追求奢侈时尚体面的时候，更多人在追求圆满放松的家生活。而究竟主流是前者还是后者，我并没有找到答案。在今年中针会第一天，专业买手流达到14500人的时候，我想：本土家生活时代终于到来了。

　　因为，只有畅通的商业渠道才能完成行业市场的全面铺设。而终端需求的信号才是这些买手风尘仆仆远道而来的原因。他们这中间也有曾经男正装、女正装知名品牌的代理商，现在却准备改道去做家居服、内衣甚至床品。

　　另外，虽然会有一些人，高举体面的大旗，追求极致的巅峰荣耀，而对于更多的人来说，舒适与快乐才是终极追求。这也是为什么在中针会上，家纺巨头富安娜着力打造二线品牌馨而乐与家纺巨鳄罗莱大力推举优家的原因。与此同时，那些家居服、毛巾、家纺品牌也摩拳擦掌，在今年的中针会上大放光芒，吸引百联采购以及各路代理商朋友。

　　要把那些貌似珍宝，柔软如泥，爽滑舒适的家生活纺织品送到各个省份消费者的手里，只有品牌的超级研发，无疑是不够的。强大的渠道正是这个时代里无形的推手。

　　著名专家陈春花在《三大缺失致使中国企业平均3.9年寿命》中说：“人们认为成功企业源于创造性地开辟了新商业领域，其实成功企业的奇迹是源于创新能力的发挥以及对顾客价值实现的远见卓识。这种创新依赖于技术、资金、人才，但最重要的是能转化为创新成果，而转化依赖于企业领导者的判断和远见。”

　　引用这段话，是说给那些新兴的品牌企业家听的，也奉献给那些欲从事家生活经济的商业渠道事业的买手与代理商们。这个时代刚刚开始，而大家都需要去为“从悦人到悦己”的消费趋势进程中贡献自己的计谋与策略。

相信在这往后的几年间，人们慢慢会对“悦己”的意义有新的认识。这是一座金矿，而挖掘这座金矿，需要有一颗平实而又不失浪漫的心。