格兰仕打响“冠军群”第一枪

格兰仕打响“冠军群”战略第一枪

　　十二五”冠军群战略出台后，格兰仕生活电器备受关注。临近五一，生活电器市场竞争进入白热化，格兰仕生活电器的表现则成为“冠军群”战略的试金石。记者了解到，格兰仕生活电器出人意料的选择了豆浆机作为“冠军群”战略的突破口，以超越所有竞争对手的方式全面出击五一市场，并借此打响“十二五期间实现七冠战略”的第一枪。

　　格兰仕豆浆机推出史上最全促销

　　五一将至，一向不按常理出牌的格兰仕再次重拳出击，展开了一系列“绝对震撼”的超限营销，目标直指豆浆机市场冠军。

　　据了解，豆浆机市场市场促销一般采用某种特价、赠品等形式，而格兰仕则一口气推出了全系列的促销形式，堪称史上最牛促销。赠品、购物券、海报、路演、以旧换新、组合套售……几乎任何形式的促销形式都能在格兰仕豆浆机五一上市期间看到，确保消费者享受到超值的豆浆机。

　　此次大规模的促销活动并非是简单的价格战，而是实实在在的价值战。格兰仕生活电器负责人称：“五一为格兰仕豆浆机上市提供了一个很好的机会，格兰仕豆浆机的目标是一上市就冲击冠军。具体能不能实现目标，要由消费者说了算，格兰仕要做的就是让消费者以更实惠的价格把豆浆机带回家，让他们以实惠价来享受高性价比产品。”

　　五一大战格兰仕豆浆机“新”字当先

　　豆浆机国家安全标准将在6月1日全面实施，豆浆机市场的准入门槛将逐渐提高。杂牌豆浆机面临的生存危机加大，不断进行降价以应对变化；另一方面，各大豆浆机企业不断进行产品技术升级，以差异化吸引消费者。这标志着豆浆机行业已进入到差异化竞争时代。

　　差异化的背后是高技术的支撑，志在冲击冠军的格兰仕一上市即选择了行业最先进的豆浆机技术。改变时下豆浆机的6次打磨豆子的传统，格兰仕新品豆浆机——八重精磨豆浆机重磅上市，成为时下豆浆机的新贵，备受消费者的关注。

　　为了促使豆浆含有更丰富各项营养素，并达到更细腻润滑的口感，格兰仕豆浆机研发团队成功开发出八重精磨技术(豆浆制作的乳化过程实现2次精磨、释放过程实现6次超微研磨)的精磨系列豆浆机。据了解，格兰仕精磨系列豆浆机可以通过8重精磨智能醇化四步曲，阶梯式的精磨打造，获得至醇的营养豆浆。

　　除此之外，格兰仕豆浆机配置精细不锈钢机头、8重精磨技术、9重安全保护、360°底盘对流加热、干湿豆等多重功能、保温易清洗，配以时尚高贵的外观设计，格兰仕八重精磨豆浆机俨然豆浆机中的新贵，吸引着都市男女的眼光。而这也正是格兰仕豆浆机冲冠上市的法宝——创新。

　　豆浆机发力“冠军群”战略强势起航

　　格兰仕豆浆机冲冠上市不仅是一种竞争策略，更是其实现“十二五7冠”的冠军群战略的重要战略步骤。

　　据了解，作为“升级版的积极进攻战略”的落实，格兰仕生活电器产业群已经制定了十二五期间7冠的冠军群战略。按照最新规划，2011年格兰仕将重推广高端、智能产品，均衡各品类产品的发展。不单从热销的电压力锅、豆浆机上发力，还从高端方煲、芽王煲、电开水瓶等产品上持续给力，2011年打造电烤箱、电水瓶、电水壶、芽王煲四个单品冠军。

　　“豆浆机是格兰仕生活电器继电烤箱、芽王褒、电热水瓶之后着力打造的又一冲冠项目。对格兰仕生活电器来说，不是冠军即是失败。我们只允许两类产品出现在格兰仕生活电器产业群内——冠军和未来的冠军。以豆浆机为起点，格兰仕冠军群战略强势起航。”格兰仕生活电器中国市场销售公司总经理胡新文表示。