深度探析3D电视二

消费者冷：不想买半成品

　　跟企业的兴奋相比，2011年的3D电视上半年市场并没有火热。经过笔者多次走访国美苏宁卖场的调查发现，3D电视尽管一直是各大彩电品牌的主推产品，但其销售情况却不如市场预期的那般红火。消费者对3D电视的热情并不是很大，购买仍是以液晶电视为主。苏宁卖场索尼电视专区的销售人员向笔者道出个种原因：“其实厂家一直在推3D电视，运用降价优惠来吸引消费者，但是由于片源和技术不成熟问题，3D只是一个辅助功能，普通消费者并不太看重，他们更会理性选择技术已经成熟液晶电视。”

　　在卖场遇到的何先生道出了消费者对3D的迟疑，经历了《阿凡达》、《创战记》等大片的洗礼后，何先生陷入了3D的狂潮，看到国内的厂商推出3D电视后，也有了买一台3D电视回家的想法，不过在多方了解后，何先生推迟了购买的计划。何先生表示，“现在还处于3D技术成熟的前夜，还是等裸眼技术成熟后，片源多些再买入吧，现在买入感觉就像是一个半成品。”

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　　2012后3D电视将高速渗透

　　回顾平板电视的发展史，我们也可以从中对3D电视的发展找出可寻的轨迹。

　　自2004年前后平板电视替代CRT(传统显像管电视机)潮流兴起，但是在此后几年，平板电视并没有从一开始就有比较好的发展势头。如2006年，到了“金九银十的传统家电销售旺季，国产品牌主流液晶电视产品，利润均为负数。”即使利润如此低，但国内外家电企业在那时候大举扩展。到了2009年，中国彩电行业发展出现了一个重要转折点。2009年上半年，彩电共销售533.5万台，同2008年上半年相比减少58%；共销售平板电视977.8万台，同比增长58.3%。之后随着数字电视的普及，如今的平板电视已经淘汰CRT，占领主要市场。

　　事实证明，虽然如今彩电市场对3D的接受程度不高，但是参照平板电视发展情况和彩电技术更新换代迅速的特点，中信证券的分析师对3D未来还是给出相当乐观的结论：“2011年为3D电视市场培育期，而2012年以后将成为3D电视市场的高速渗透期。”

　　国内家电企业能再崛起？

　　至于3D电视的发展，能否引起行业翻天覆地的变化，又或者使国内家电企业再次崛起，把外资企业优势压下去呢？

　　从3D电视目前的品牌销售数据来，似乎没有出现如平板电视初期那样，国内市场被外企品牌占完全优势的情况出现。近期，3D电视销售量最高的前三位均为国产品牌，分别为创维、长虹、海信，而其零售量份额分别占到了3D电视总销量的20.3%、18.3%和17%，显示出在3D电视产品中，国产品牌受到了更多消费者的关注。

　　消费者更多关注国内品牌的一大原因是国外3D电视价格普遍偏高，而国产品牌已经大胆的进行了大幅降价措施，甚至部分产品已经跌至3000元以下的低价区域。创维品牌管理部总监李从想表示：“在3D电视的技术实现这块，国内品牌和外资品牌差距已经不大。”一位业内人士分析：“只有通过低价格才能让新产品快速普及市场，最终抢占市场份额，而新技术只是国内彩电企业利用的工具。”而与此同时，价格的因素也会影响三维成像技术的发展。“企业的急功近利的心态会影响到新技术的升级和革新。”上述人士认为。

　　不过，也有不愿透露姓名的资深家电分析师向凤凰网表示不大看好如今的国内3D市场，认为长期来看，技术还是外企品牌占优势：“如今3D电视关于技术不确定的因素还是很多，最后哪家企业能胜出还不清楚。虽然表面来看，很多企业都似乎花很大力气在3D电视上，但其实他们对于这条路看得还不是很清楚，反而现阶段他们会更看重LCD、LED的积极改进。目前的3D市场，国内家电品牌还是有机会的，因为从短期市场来看，考虑的因素很简单，无非就是三个：价格、销量和市场份额。但是从长期来看，在技术上中国还是没有太多的优势。”