方太：高端产品提升生活品质

方太：高端产品提升生活品质 2011年08月19日11:13  好家网 摘要：从中怡康发布的最近监测数据上来看，在3000元以上的吸油烟机市场，方太零售量和零售额分别为30.8%和32%；在4000元以上市场，方太零售量和零售额分别为38.2%和38.8%，稳居高端销售市场榜首。

　　从中怡康发布的最近监测数据上来看，在3000元以上的吸油烟机市场，方太零售量和零售额分别为30.8%和32%；在4000元以上市场，方太零售量和零售额分别为38.2%和38.8%，稳居高端销售市场榜首。这其中，EQ01使厨房像图书馆般安静的大牌典范，功不可没。高效静吸新品EQ01吸油烟机，保留了方太塔形机经典的钻石切割多面剪裁风格元素，赋予吸油烟机雕塑般的立体美感。

　　方太集团总裁茅忠群说，高端的定位不是靠高价格，而是要靠产品的精品化来支撑。“中国卖得更好的高端油烟机不是洋品牌，而是方太，因为方太更专业。”

　　经过15 年的发展，方太把自身对世界厨房生活及厨房文化的深厚理解融入产品的设计研发中，并结合和利用人体功能学、工业美学、各种边缘科学以及集成技术，不断创造出饱含科技、设计领先、极富人性的厨房产品，推动并引领整个厨房产业向“精工细作的现代工业转化”。

　　方太的消费者具备理智消费的特质，是一群更为成熟，同时也更难说服的人群。因为他们成熟，所以更看重品质，以及高品质带给他们的文化品位。对于理智消费人群，最重要的一点就是“产品必须是真正的高端产品，真正能改变生活品质的产品”。方太没有采取狂轰滥炸的惯常广告模式强行占据消费者拥挤的大脑信息库，营销紧紧地围绕着“爱人、爱家”来轻轻地传递产品对消费者的关怀。这关怀就像涓涓细流，浸润着消费者渴望有爱、有家、有生活品质的梦想。于是，方太包揽了吸油烟机和燃气灶2008-2010 年中国消费者第一理想品牌，且分数遥遥领先于第二名。

　　方太把每一天都当作新的开始展望和设计未来。2010 年5 月，方太正式确定入驻上海世博会，代表上海市参加世博会的唯一实物展示案例――“沪上？生态家”项目，构筑未来生态厨房，向世界展现国内厨电、整体橱柜行业的领先科技与未来趋势。这也是方太公司继主导“十一五国家科技支撑计划”重大项目之一的“厨房卫生间污染控制与环境功能改善技术研究课题”之后，又一次承担国家级重大研发项目。这一环保、生态、集成的未来厨房解决方案，不但向世界展现中国厨电、整体橱柜行业的领先科技与未来趋势，而且为大城市探索可推广应用的生态住宅技术集成体系提供可能。

　　茅忠群是个儒商。他把“儒”和“商”完美地结合在一起并有选择地运用和推广到自己的企业文化中，创造了以国学为企业核心文化的独特的中国管理模式。方太集团的员工总是说，我是方太人！这一点，让人感觉到方太超常的凝聚力源于企业渗入每个员工血脉的文化精神。